Рекрутеры не читают профили LinkedIn сверху вниз — они ищут. Они вводят должность и несколько навыков в LinkedIn Recruiter, бегло просматривают результаты и открывают профили, чей заголовок и первые строки совпадают с тем, что им нужно. Если ваш профиль не написан с учётом этого поведения, не важно, насколько хорош ваш опыт.
Это руководство разбирает каждую часть профиля в том порядке, в каком она на вас влияет: заголовок и раздел «О себе» (что заставляет вас открыть), раздел опыта (что заставляет включить вас в короткий список) и вспомогательные разделы, которые формируют доверие. К каждой части прилагается шаблон для заполнения.
Главное
- Ваш заголовок — это одновременно поле поиска и первое впечатление: используйте настоящие названия должностей плюс 2–3 специализации, а не слоган.
- Первые две строки раздела «О себе» — это всё, что видит большинство до нажатия «показать ещё». Разместите там своё самое сильное позиционирование.
- Отражайте достижения из резюме, но пишите их от первого лица и добавляйте контекст, для которого в резюме нет места.
- Поиск LinkedIn частично ранжирует профили по совпадению ключевых слов и полноте — заполните каждый релевантный раздел.
Заголовок: ваши самые важные 220 символов
По умолчанию LinkedIn ставит в заголовок вашу текущую должность и компанию. Это упущенная возможность. Заголовок появляется в каждом результате поиска, комментарии и запросе на контакт, и его слова имеют большой вес в поиске.
Надёжная формула: основная должность, затем вертикальная черта или точка, затем две-три специализации или инструмента и, при желании, короткая фраза о результате.
[Должность] | [Специализация 1] · [Специализация 2] · [Специализация 3] [Должность], помогающая [аудитории] [достичь результата] | [Навык], [Навык], [Навык] Примеры: Product Manager | B2B SaaS · Growth · Analytics · Roadmapping Senior Frontend Engineer — React, TypeScript, Design Systems | ex-[Компания] Marketing Manager, помогающий стартапам формировать спрос | SEO, Lifecycle, Paid Social
Расплывчатых слоганов («Увлечённый решатель проблем, создающий влияние»), стены эмодзи или «Ищу новые возможности» в качестве всего заголовка. Рекрутеры не могут искать ничего из этого.
Раздел «О себе»: заслужите клик
LinkedIn показывает примерно первые 2–3 строки раздела «О себе» перед ссылкой «показать ещё». Относитесь к этим строкам как к началу сопроводительного письма: кто вы, что делаете лучше всего и какую ценность это создаёт.
- 1Зацепка (1–2 строки): ваша роль и тип проблемы, которую вы решаете, простым языком.
- 2Доказательство (2–4 строки): один-два конкретных результата, с цифрами, где они есть.
- 3Охват (2–3 строки): инструменты, отрасли или виды работы, которые вы покрываете.
- 4Завершение (1–2 строки): что вы ищете или как с вами связаться.
Я [роль], сосредоточен(а) на [проблема, которую вы решаете] для [аудитория / тип компании]. За последние [X] лет я [главное достижение с цифрой], [второе достижение] и [третье достижение или масштаб — размер команды, бюджет, пользователи]. Моя работа обычно охватывает [навык], [навык] и [навык], в [отрасли или контексты]. Больше всего мне важно [что вы цените в том, как выполняется работа]. Сейчас я [открыт(а) к / сосредоточен(а) на] [что вы хотите дальше]. Быстрее всего связаться со мной через [эл. почту или «запрос на контакт с сообщением»].
«Я руковожу командой из шести человек» читается как человек. «Ориентированный на результат профессионал с подтверждённым послужным списком» читается как резюме, которое никому не нравится. Первое лицо, короткие предложения.
Опыт: отразите резюме, затем добавьте контекст
Ваш опыт в LinkedIn должен совпадать с резюме — те же должности, те же даты — потому что рекрутеры сверяют. Но LinkedIn даёт пространство, которого нет в резюме, поэтому добавьте однострочное описание компании или команды и держите по 3–5 пунктов достижений на каждую недавнюю должность.
Вместо
Отвечал(а) за ведение аккаунтов в соцсетях и повышение вовлечённости.
Напишите
Увеличил(а) число подписчиков компании в LinkedIn с 4 тыс. до 22 тыс. за 14 месяцев и утроил(а) вовлечённость постов, перейдя на еженедельную контент-серию под руководством основателя.
- Начинайте каждый пункт с сильного глагола и ставьте результат вперёд.
- Добавляйте материалы — презентацию, кейс, работающую ссылку, упоминание в прессе — к должностям, где они у вас есть.
- Для старых должностей (более 10 лет назад) достаточно одной-двух строк.
- Используйте те же ключевые слова, что использовало бы описание вакансии для вашей целевой роли.
Чтобы вас находили: оптимизация ключевых слов
Поиск LinkedIn ранжирует вас по тому, насколько хорошо ваш профиль совпадает с запросом и насколько он полон и активен. Обмануть систему нельзя, но можно убедиться, что нужные слова присутствуют.
- 1Соберите 3–5 реальных вакансий на нужную вам роль.
- 2Выпишите должности и навыки, которые повторяются во всех.
- 3Убедитесь, что именно эти термины появляются в вашем заголовке, разделе «О себе», записи в «Навыках» и хотя бы одном пункте опыта — естественно, без переспама.
- 4Держите профиль активным: несколько комментариев или один короткий пост в неделю сигнализируют, что вы живой аккаунт.
Примените на практике
Создайте резюме, совместимое с ATS, бесплатно — помощь ИИ в написании, безлимитные скачивания, без водяного знака.
Начать резюмеЧасто задаваемые вопросы
Какой длины должен быть мой раздел «О себе» в LinkedIn?
От трёх до пяти коротких абзацев, примерно 1200–2000 символов. Достаточно длинный, чтобы показать широту, достаточно короткий, чтобы его прочитали целиком.
Должен ли мой LinkedIn точно совпадать с резюме?
Должности, компании и даты должны совпадать. Формулировки могут и должны отличаться — LinkedIn более повествовательный и от первого лица, и в нём есть место для контекста, который резюме отсекает.
Помогают ли хештеги или эмодзи?
Один эмодзи как разделитель пунктов — нормально. Хештеги имеют значение только в постах, а не в тексте профиля. Не переусердствуйте ни с тем, ни с другим.
Плохо ли смотрится зелёный баннер «Открыт к предложениям»?
Это личное решение. Он расширяет охват, но некоторые рекрутеры и руководители читают его как знак срочности. Настройка только для рекрутеров даёт большую часть пользы без публичного сигнала.